苹果面临中国移动市场的挑战者 2016-12-12 04:18:04

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所属分类 :经济

除了中国之外,很少有人听说过Oppo或Vivo,但这些本地手机厂商正在全球最大的智能手机市场上升,在低端城市使用本地营销头脑和强大的零售网络

业内专家表示,随着中国主要城市的饱和,这些城市 - 其中有600多个城市,其中一些城市比许多欧洲国家的城市还要大 - 是下一个智能手机战场

据北京中国市场研究公司(Beijing All China Marketing Research)的数据显示,苹果和三星电子等国际品牌大部分尚未达到这一市场份额 - 占中国总消费量的56%以上

在一个四分之一世纪以最慢的速度增长的经济体中,这些小城市的买家 - 人口高达300万 - 倾向于使用更便宜的手机,这对广州的Oppo和Vivo以及魅族来说都是好消息

科技公司是阿里巴巴集团控股有限公司的子公司,“Oppo和Vivo已经超过三星和中兴通讯在中国,并且正在努力在2016年追逐华为,小米和苹果三巨头,”Strategy Analytics分析师Neil Mawston说道

SELFIES,GIMMICKS可以肯定的是,这些价格较低的新人缺乏优质品牌的火力,并且在利润微薄或亏损的情况下运营

业内专家表示,他们需要大量销量才能继续销售

根据Strategy Analytics的数据,Oppo在去年第四季度销售了1,080万部智能手机,市场份额为9%,排名前5位,尽管整体中国市场下滑了4%

Oppo的R7智能手机,售价为人民币1,999元(304美元),自称是“自拍专家”,拥有比iPhone 6S更大的屏幕和更具竞争力的相机分辨率

Vivo以10%的市场份额排名第四,低于苹果的13%

这些年轻供应商的增长来自于苹果,小米和其他公司在智能手机和经济增长衰退的市场中努力保持势头

分析师表示,新移民的营销噱头引人注目,包括赞助当地电视节目,并在低线城市拥有广泛的零售网络

“在中国进行本地化营销时,国际公司才能做到这么多,”Canalys的Nicole Peng说

“对于像三星这样的外国公司来说,他们的营销策略并不能真正满足中国消费者的需求

”排名第六的三星拒绝发表评论

苹果公司上周预测,13年来第一次收入下降,并且随着中国市场出现疲软迹象,iPhone出货量增幅最慢

未来的挑战根据CounterPoint Research的数据,中国拥有全球12大智能手机品牌中的9个,占据了近四分之一的市场份额,但将其转变为超越中国的销量将是一项挑战

在海外,中国品牌缺乏强大的分销网络,可能会遇到知识产权问题

Oppo已经在几个亚洲和中东市场,而Vivo在马来西亚和印度

在国内,中国设备买家众所周知,在一个恶劣的市场中切换品牌

正常的价格战已经看到中兴通讯和联想集团经常在销售排名中交换位置

“高端'和'低端'设备之间的界限正在变得模糊,这使得价格成为大多数大众市场买家的唯一差异化因素,”Tech-Thoughts.net博客分析师Sameer Singh表示

“品牌形象倾向于成为顾客体验的滞后指标,即随着后者的改善,口碑和品牌形象也会改善

我认为这就是我们今天看到的中国品牌

” (1美元= 6.5777元人民币)(Miyoung Kim报告;和Yimou Lee,由Rain Liang在香港和Jeremy Wagstaff在新加坡报道; Ian Geoghegan编辑)