Snapchat Discover已快速成长 2017-01-06 12:24:02

$888.88
所属分类 :经济

Snapchat可能有一些问题,但Discover不是一个问题至少,媒体公司正在欢呼这已经是一年以来,自从Snapchat推出其媒体合作伙伴网络已经过去了一年,现在在美国和英国共有19个频道,在其他地方共有4个频道当时,出版商已经建立了移动受众,有些已经找到了新的收入来源Snapchat的媒体合作伙伴,其范围从拥有128年历史的国家地理到两年前的Fusion,将其视为千禧一代的最佳途径, Fusion的首席战略官鲍里斯·加特纳表示,凭借视频观点与Facebook相媲美,Snapchat仍然是出版界最闪亮的新对象“Snapchat不是[最初]战略的一部分

”在过去的一年里,它变得非常重要“一些公司已投资在工作人员中建立一个Snapchat的存在:Refinery29,一个以女性为重点的网站,在发现频道有10名员工,华尔街日报,Snapchat的最新合作伙伴,创造了一个5-p erson团队Fusion有10名全职和兼职的Snapchat工作人员音乐和娱乐公司iHeartMedia将其团队称为“特种部队”,有点开玩笑实际上,Snapchat需要巨大的承诺内容不能轻易地从其他格式重新利用,部分内容因为Snapchat垂直呈现照片和视频媒体行业的工作人员专门用于制定和制作Snapchat内容的工作已经出现@samsheffer如果突然@Sn cargo决定从发现中删除@mashable,你会害怕失业吗

— Mitch Leonard(@ mitch_leonard1)2016年1月17日@ mitch_leonard1 Mashable的人们非常清楚这种情况,如果情况确实如此,我将过渡到另一个问题— Sam Sheffer(@samsheffer)2016年1月17日在过去的一年中,出版商明确表示他们的Snapchat频道已从实验转向核心产品Cosmopolitan的Snapchat Discover频道平均每月产生1900万次观看,Poynter报道Cosmopolitancom生成根据其网站BuzzFeed首席执行官Jonah Peretti表示,每月有2000万独立访问者表示,Snapchat的观点占其公司总流量的21%

然而,与Facebook一样,发布商正在投资Snapchat,即使他们不拥有受众群体在Facebook上,Snapchat用户从不点击进入发布商网站,让在Snapchat的全球Snapchat消费者中为受众群体服务的媒体公司不会为订阅者付费,并且应用提供的有限用户数据使得难以跟踪他们发布商的另一个担忧是首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)的手指可以删除一个频道只要问雅虎,一个高调的发言人由于Spiegel据称不喜欢内容,主要由Katie Couric担任谈话负责人,因为雅虎和谷歌的出现以及Facebook和Twitter的发展,出版商不得不接受另一个分发他们不拥有或控制的内容的平台有人认为这是一个新的受众,否则他们无法接触的其他人说这是他们碰巧成为新受众的一部分“我们的受众iHeartMedia的原创内容副总裁Ina Burke说:“我们很高兴能有另一个渠道与他们交谈”BuzzFeed也在七月份发布,最初对编辑控制,华尔街的担忧犹豫不决期刊报道然而从今年夏天开始,当Snapchat宣布一个广告计划并将Discover推向应用程序的前端时,出版商一直争先恐后地寻找“W”杂志

2014年底开始与Snapchat讨论关于[发现]的问题当时那只是一个实验,“国家地理合作伙伴社交媒体副总裁Rajiv Mody说道

”我认为它不会蚕食任何其他的东西为我们增长的机会......我说这是一个非常重要的优先事项“早在2013年,Snapchat只是一对一的消息传递应用程序虽然在大学生中很受欢迎,但它还没有成为主流或者为兴趣出版商提供了很多东西

叙述开始于2013年10月,Snapchat为每位用户的照片推出了“Stories”或24小时供稿时的变化,2014年6月17日,通过推出“我们的故事”,Storytelling从个人账户扩展到出版商然后,2015年1月27日,发现进入 今天,Snapchat肯定为它的数字感到自豪

该公司每天在其网站上声称有超过50亿的视频观看次数,但新闻公司已经报道了更多但是,Snapchat提供的其他细节很少,甚至对媒体合作伙伴也是如此

目前,出版商都吹嘘他们的Snapchat观看了他们关注移动和千禧一代的热议“感恩节时,Cosmo的Snapchat Discover频道播放了带有馅饼的赤裸裸的家伙的视频

视频在一天内产生了442,456股,”特洛伊·杨在赫斯特杂志的年终电子邮件中写道数字媒体美国成年人用手机花了三个小时,平均而言,eMarketer估计,作为一个只有移动网络,每日至少有1亿活跃用户,Snapchat适合这种智能手机的迷恋但是盈利仍然处于萌芽状态广告商正在努力围绕创建短片,垂直视频“你需要接受这个移动屏幕是n电视,“Kargo的首席运营官Ryan McConville说道,Kargo是一家专注于垂直视频发布的移动广告技术公司,广告商继续推动更多分析在2015年夏天,Snapchat在戛纳国际狮子节上亮相创意并发布了一个三层广告计划该创业公司还与尼尔森合作提供完成率和“品牌共鸣”的数据尽管他们的数据问题,出版商和广告商都喜欢观众“我非常看好Snapchat当你绘制13创业机构VaynerMedia的首席执行官Gary Vaynerchuk表示,这是创业机构VaynerMedia的首席执行官Gary Vaynerchuk,他的平均电视观众年龄为59岁,CNN是在年轻人群之后“我知道我的妈妈喜欢WhatsApp社交媒体Samantha Barry负责人CNN负责人表示,Facebook和谷歌地图,但会有人将他们的顶级应用程序称为Snapchat,这就是他们花费大量资金的地方

ime我们正试图赶在那些人面前“国家地理”为其2015年8月10日世界狮子日狮子会主题的Snapchat Discover频道创建了一个特别版照片:国家地理跨越iHeartMedia七楼的整个墙壁在纽约办公室,一个网格列出了即将到来的节目编程“我们非常接近新闻编辑室的心态,”伯克说:“我们试图灵活,所以如果有什么东西打破我们可以覆盖它......但是有很多策略和编程,就像电视频道“对于iHeartMedia,在David Bowie去世那天,Burke不得不打电话给员工创建新的独家内容,向艺术家致敬每个网络的内容类型不同例如,一些商店选择将10到20个单独的故事拼接在一起,而其他商店选择一个主题为每个版本For Fusion,它是后者“我们不仅仅是当天的前10个故事和cl将它们用于Snapchat我们有一个更密集的思考过程,“Gartner最近说,Fusion有DJ Khaled,他在Snapchat上的工作受到欢迎,以及总统巴拉克奥巴马,伯尼桑德斯和希拉里克林顿专门为其频道制作内容美国有线电视新闻网周二还有来自爱荷华州民主党市政厅的总统候选人的独家优惠昨晚我在#DemTownHall做了什么

@Sn Tanz intvws w / @HillaryClinton @BernieSanders @MartinOMalley _ pictwittercom / ccNhOPSjll— Ashley Codianni(@AshleyCodianni)2016年1月26日美国有线电视新闻网和国家地理杂志通常会展示多个故事,但他们表示他们已经看到围绕主题版本的成功美国有线电视新闻网的巴里说2015年4月20日的大麻版本取得了巨大的成功,他们的政治也是如此美国有线电视新闻网(CNN)将在美国东部时间下午5点发布一个新版本,而不仅仅是在美国东部时间晚上5点发布新版本

“有很多实验我们第一次在Snapchat上播放了15分钟的视频我们不是确定人们是否会观看整个事情,“巴里说他们做公司很难发布他们的收视率数字,但每个出版商都保证,如果他们没有看到高观点 - 而且数量越来越多 - 他们就不会坚持使用该平台”成功就是观点,“Burke说”我们在我们的渠道中投入了大量的时间和精力,“iHeartMedia品牌合作伙伴高级副总裁Vanessa Adamo说道

”如果观众不在场并且反馈不是好,艺术家不在乎,我们不会在那里“iHeartMedia于2015年11月13日和11月14日播放了Justin Bieber在他的新专辑”目的“中演唱歌曲的独家视频照片:iHeartMedia自Snapchat于6月发布广告计划以来,出版商已经能够从他们的广告中赚钱频道当Fusion在国际版上时,从2015年1月到12月,该频道没有针对其内容Snapchat销售广告,但是,可以运行自己的广告,例如通过Discover-wide收购“现在,我们实际上是在赚钱“Gartner表示,他拒绝透露Sprint是美国和英国版本频道的推出合作伙伴,12月份Verizon和环球影业都在国家地理的Snapchat频道做广告,一年后,Snapchat的员工仍然密切参与制作频道”他们献给我们的时间是难以置信的,“融合的Gartner说道

”老实说,这是你在所有平台上看不到的东西他们鼓励愤怒我们尝试不同的东西并调整格式“随着Snapchat的增长可能不会出现这种情况”历史上很少有公司能够尽早实现这种规模,“Vaynerchuk表示,”挑战在于构建个人基础设施“