Facebook通过移动广告扩展提升了市场份额 2017-03-10 13:30:01

$888.88
所属分类 :经济

Facebook的150亿月度用户已经习惯在他们的Feed中看到有针对性的广告很快,他们将在移动网络上看到他们在Facebook之外,扩展到超越第三方移动应用程序的基础Facebook正在扩展其受众网络以包括移动网站,这意味着广告客户可以在不在Facebook上时触及社交网络的用户这是对谷歌领域的一次重大入侵,Facebook部分尝试使用其个人资料中的详细信息重新映射数字广告生态系统,该生态系统主要基于匿名部分被称为cookie的浏览器软件Facebook的系统有效地用一个详细的Facebook个人资料取代了cookie,允许Facebook宣称它向发布者提供真实的人,并且不仅仅是在浏览器和设备上触发cookie“我们建立了一个适用于人的广告系统而不是关于cookie我们了解这个人,这给移动带来了真正的价值,“Facebook广告副总裁Brian Boland ng技术告诉国际商业时报这对Facebook来说是一个重要的一步,它将使其从仅仅销售数字广告的地位扩大到像谷歌一样,为在线广告的重要部分提供支持的公司Facebook已经是多数移动业务; 2015年第三季度其收入为450亿美元,其中78%来自移动Facebook,每日活跃用户数为10亿,移动用户数为8.94亿,截至11月2016年,Facebook和谷歌共计占50%以上根据eMarketer的估计,美国所有移动广告收入的百分比收视率网络为发布商提供访问Facebook系统上超过2500万广告客户的权限,并允许他们创建可链接到人们个人资料的广告格式宣布只需一天在Facebook报告其2015年第四季度和全年收益之前但此举对营销人员和分析师来说并不意外事实上,有些人质疑该公司为何没有尽快完成这项工作“Facebook在移动网络上与Audience Network的扩张并非如此科技咨询公司Hyperstop的创始人兼管理合伙人约翰尼·韩说:“令人惊讶并将成为一股力量”,而雅虎和Twitter都有很多cale和一些有趣的数据,没有人拥有Facebook所做的人数据,特别是台式机,平板电脑和手机等设备“Facebook声称Audience Network在2015年第四季度的总收入达到10亿美元的年度运营率网络分享此广告收入来自发布商该公司还报告其广告客户占移动应用总时间的6%“有大量的移动应用,但还有更多网站,”Boland说:“发布商今天使用一系列解决方案...我们没有考虑其他广告技术我们试图告诉发布商购买的是这种价值观念“Facebook已将其广告系统扩展到移动网络上,而不仅仅是在桌面和第三方应用中照片:Facebook Inc过去几个月,Facebook一直与Slate,Answerscom,Elite Daily和Diply合作,在试点测试中测试移动网络上的广告Facebook并不是唯一一个将此作为广告的名称移动Twitter上的erver有自己的名为MoPub的公司,该公司在2013年收购了该公司,并为超过10亿部智能手机提供服务

雅虎提供Gemini以及Flurry,用于在雅虎拥有的网站和第三方应用程序中进行广告投放和应用分析“Facebook绝对是赢得他们把钱放在嘴边,“Deep Focus首席执行官Ian Schafer说道,参考公司2013年对广告服务和测量公司Atlas的收购

科技巨头对不断发展的广告文化有着既得利益

基于广告的在线跟踪技术在移动网络上失败横幅广告变得越来越不被消费者接受,而广告拦截器受欢迎程度越来越低,与谷歌,Twitter和雅虎相比,Facebook成为知识之王消费者社交网络从每月1550亿活跃用户中受益,他们创建了充满兴趣的个人资料,并不断提供新的个人数据进入Facebook系统,满足营销人员的需求,努力通过其系统消除欺诈欺诈在线广告可以与可视性相关并提供虚假观点 Facebook去年夏天更改了系统,收取每次观看费用(10秒后)或每千次展示费用,或者从其来源获取广告的时间“我们专注于价值”,Boland说“如果出版商在做事情有很多机器人,好吧,事实证明机器人不买产品“